Suchmaschinenoptimierung

Suchmaschinenoptimierung, auch SEO genannt, ist ein heißes Eisen. Fast nirgendwo im Internet wird soviel Unfug getrieben und sind so viele Fehlinformationen im Umlauf wie auf diesem Gebiet. Hier wird ein Leitfaden gegeben, wie man mit legalen und seriösen Mitteln Erfolg haben kann.

Wichtig sind die sogenannten Keywords, die Suchbegriffe. Eine Webseite wird immer für Keywords optimiert, die natürlich mit dem Thema der Seite zu tun haben sollten. Werden diese als Suchbegriffe in eine Suchmaschine eingegeben, so soll die betreffende Seite möglichst weit oben in den Suchergebnissen erscheinen. Zudem soll die Seite für zahlreiche Keyword-Kombinationen gefunden werden. Wie wird das erreicht? Dazu gibt es seriöse Methoden und weniger feine.

Seriöse Suchmaschinenoptimierung

Als erstes sollten die anvisierten Suchbegriffe analysiert werden. Wonach suchen potentielle Interessenten der Seite eigentlich? Was geben sie in Suchmaschinen ein? Damit eine Webseite dann für bestimmte Suchbegriffe überhaupt gefunden werden kann, sollten diese Begriffe ganz banal erst mal auf der Webseite auftauchen. Zunächst einmal im Text. Das ist die Basisarbeit. Der Text wird von sogenannten Robots ausgelesen und im Datenbestand der Suchmaschinen gespeichert.
Auch im alt-Attribut von Bildern sollte relevanter Text untergebracht werden. Andere Stellen, wo gute Keywords platziert werden sollten, sind der Titel der Seite und die Überschriften (die als echte HTML-Überschriften umgesetzt werden sollten). Am wichtigsten jedoch sind die Texte in den Links, die auf die Seite verweisen. Es muss also eine gute interne Navigationsstruktur für die Webseiten geschaffen werden mit sinnvoller Benennung der Links. Aber auch die Links von anderen Webseiten aus sind wichtig. Hier sollte man versuchen, möglichst viele Links von möglichst bedeutenden anderen Webseiten zu erhalten, die auch noch den gewünschten Linktext verwenden. Ein schwieriges Unterfangen. Eine Möglichkeit sind hier die freien, von Editoren gepflegten Kataloge.

Für den Internetauftritt gilt: je mehr Seiten desto besser, je mehr Text desto besser (wobei eine einzelne Seite 100 kByte nicht überschreiten sollte). Und alles gut verlinken.

Das ist schon das ganze Geheimnis, allerdings ist es mehr Aufwand, als es hier aussieht. Jetzt muss nur noch gute Arbeit geleistet werden: korrekter HTML-Code, möglichst kein Flash, Java oder andere Spielereien, wenn diese keinen Sinn ergeben. Und auch möglichst keine Frames.

Die Anmeldung: Eine Anmeldung in Suchmaschinen ist so gut wie sinnlos. Google hat es vorgemacht und alle anderen relevanten Suchmaschinen sind nachgezogen. Sie finden die Seiten nicht mehr, weil sie angemeldet wurden, sondern weil sie Links von anderen Webseiten aus verfolgen. Sinnvoller ist die Anmeldung in Katalogen, welche von Hand gepflegt werden. Man suche sich die passende Kategorie, schreibe einen guten Titel und Beschreibung und sende das Ganze ab. Es ist gut möglich, dass der Eintrag genau so aufgenommen wird. Wichtigster Katalog ist hier das ODP, welches die Basis für zahlreiche Suchmaschinen, u.a. Google, bildet.

Ein Wort zu den Metatags: für Suchmaschinenoptimierung nicht mehr relevant. Wobei die Meta-Description noch ab und zu Verwendung findet, die Meta-Keywords werden allerdings von jeder Suchmaschine, die etwas auf sich hält, ignoriert. Robots lässt sich sinnvoll verwenden, ist aber normalerweise nicht nötig.


Mozilla, das ODP Maskottchen

Unseriöse Suchmaschinenoptimierung

Schmutzige Tricks gibt es einige. Sie mögen auch kurzfristig Erfolg bringen. Aber die Suchmaschinen möchten natürlich möglichst gute und relevante Suchergebnisse liefern und versuchen daher, solche Tricks zu erkennen. Und deren Methoden werden immer besser. Was also jetzt noch funktioniert, kann bald schiefgehen. Und enttarnte Seiten werden von den Suchmaschinen abgestraft, das kann so weit gehen, dass die Seite überhaupt nicht mehr in den Suchergebnissen auftaucht. Das Ende für jede Webseite.

Die populärsten miesen Tricks sind:

• Versteckter Text: uralt und leicht zu durchschauen ist der Text in der Hintergrundfarbe, in Schriftgröße 0 oder hinter Bildern versteckt. Wenn man schon einen Text hat, warum ihn nicht ganz normal verwenden?
• Doorway-Pages bzw. Brückenseiten: Man lässt automatisch hunderte von Seiten erstellen, die verschiedenen Keywords beinhalten und bei Aufruf von einem Surfer auf eine andere Seite weiterleiten. Eine immer noch sehr angesagte Methode, die leider oft erfolgreich ist - noch.
• Zuspammen von Gästebüchern, Foren, Linklisten, etc.: Die somit generierten Links haben keinerlei Wert für das Ranking, werden aber, wenn als Spam-Links erkannt, abgestraft.

Eine gute und erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung ist tatsächlich auch mit sauberen Mitteln möglich. Man muss sich nur Mühe geben und wissen, was man macht.